광고포함.​챗 GPT GPT의 온라인 e-커머스 시장 확대...'AI쇼핑 시장'확대6조 달러 이커머스 시장 공략 눈길, ‘한국판 퍼플렉시티-페이팔’ 누구?​최근 인공지능(AI) 기술을 앞세운 기업들이 수익성 한계를 극복하고자 전자상거래 분야로 확장을 서두르고 있다. 이러한 흐름 속에서 국내 AI 전문기업 (주)에이모도 코스닥 상장사 알파녹스와 손잡고, 챗GPT 기반의 이커머스 사업 진출을 추진 중인 것으로 알려졌는데.​이번 프로젝트가 구체화될 경우, GPT 챗GPT와 글로벌 쇼핑 플랫폼인 쇼피파이(Shopify)의 연동을 통해 AI 쇼핑 생태계가 본격적으로 확대될 것으로 기대된다. AI기업들도 수익성 확보를 위해 온라인 이커머스 시장으로 진출을 가속화 중인데, 소비자 맞춤형 상품 추천, 자동화된 상담 및 구매 유도 등 다양한 분야에서 인공지능의 실질적인 활용 사례가 나올 것으로 본다.​​* AI 플랫폼 VS 검색 플랫폼의 경쟁.다수의 GPT 전문가들은 챗GPT와 같은 생성형 AI가 쇼핑 기능을 자체적으로 품게 되면서, 약 6조 달러 규모에 달하는 글로벌 이커머스 시장을 두고 AI 플랫폼과 전통적인 검색 기반 플랫폼 간 경쟁이 본격화될 것으로 전망하고 있다.​그동안 소비자들은 제품을 검색하고, 가격 비교 사이트를 거쳐 결제하는 방식으로 온라인 쇼핑을 진행해왔지만, 앞으로는 챗GPT와 같은 AI에게 직접 질문하고 GPT 곧바로 구매까지 이어지는 새로운 소비 흐름이 자리잡을 가능성이 높아질 전망이다. 이에 비자, 마스터카드, 페이팔 등은 AI 기반 결제 솔루션을 이미 공개한 상황.​​* 예상되는 쇼핑 SEO 시장의 변화?그동안 많은 이커머스 기업들이 검색 결과 상단에 자사 제품을 노출하기 위해 SEO(검색엔진 최적화)에 막대한 자원을 투입해왔다. 그러나 2025년을 기점으로 검색 환경이 생성형 인공지능 GPT 기반으로 급속히 전환되고 있다.​이런 변화 속에서 새롭게 주목받는 전략이 바로 GEO(Generative Engine Optimization)이다. 이는 챗GPT와 같은 초거대 언어모델이 생성하는 콘텐츠 안에서 자사 상품이 자연스럽게 추천되도록 유도하는 방식으로, 기존 SEO와는 접근 방식이 완전히 다른 알고리즘.​​* 국내 기업 에이모-알파녹스의 도전.이런 흐름에 발맞춰 국내에서도 에이모가 챗GPT와 함께 온라인 이커머스 사업을 준비하고 있다. GPT 예를 들어, 장마철에 어울리는 레인부츠를 추천해달라고 챗GPT에 물으면 고가 브랜드부터 다양한 중저가 제품까지 약 30여종의 상품 추천이 대화창에 등장한다. 사용자는 관심 있는 상품을 클릭해 바로 구매 페이지로 이동할 수 있고, 실제 구매가 이루어지면 에이모는 판매 수수료를 얻게 된다.​​국내 상장사 알파녹스는 GEO 기술을 가장 빠르게 도입한 선두 기업으로, 챗GPT가 제안하는 GPT 상품 목록에 자사 제품이 등장하고, 이후 구매로 이어지도록 하는 수익 구조를 구현했다. 광고로 검색 결과를 띄우던 과거 방식보다 사용자 흐름에 훨씬 자연스럽게 녹아들며, 전환율도 높다는 평가를 받고 있음.​현재 네이버가 국내 검색 시장의 절반 이상을 점유하고 있지만, 검색의 중심축이 점차 대화형 AI로 이동하고 있는 가운데, 알파녹스는 GEO를 통해 이 새로운 GPT 생태계의 기준을 선도하는 중이다.​과거 카카오에서 10년간 이커머스 본부장을 역임했던 에이모 대표는 올 11월 출시를 목표로 AI를 활용한 온라인 이커머스 사업을 위한 GEO 서비스 런칭을 준비한다고 밝혔는데, 이제는 검색 상위 노출이 아니라, AI의 첫 번째 추천 자리를 누가 차지하느냐가 경쟁의 본질이 되어가는 시대에, 어떻게 시장에서 자리를 잡을지 주목해 봐야겠다.